Paviljongens hemsida

För att kommunicera med målgruppen Young Urbans bestämdes tidigt att den svenska paviljongen skulle få en egen hemsida. Den utvecklades lokalt i Kina och fanns i en kinesisk och en engelsk version. Domännamnet var swedenexpo.cn. Här berättades vad som hände i paviljongen för dem som inte kunde komma dit personligen. Webbplatsen fungerade också som en marknadsföringskanal för attrahera människor att besöka den svenska paviljongen. Utställningsbesökare kunde genom webbplasten fortsätta hålla kontakt med paviljongen och Sverige även efter sina besök.

Swedenexpo.cn var en interaktiv och en ständigt uppdaterad plattform för kommunikation. I en nyhetssektion lades upp minst ett nytt inlägg om dagen, oftast ännu fler, och här fanns även bilder, filmer och intervjuer.

Bildtext: Ett särskilt lyckat exempel från webben var matreportagen från olika paviljonger som gjordes med den svenska guiden Henrik Törnell under namnet Hungry Henrik. Dessa reportage publicerades varje vecka på Swedenexpo.cn och blev snabbt så populära att Hungry Henrik fick en egen kolumn i den kinesiska dagstidningen Shanghai Daily. Foto: Tobias Andersson Åkerblom