Syfte och mål med
Sveriges deltagande
Syfte
En världsutställning ger deltagarna en möjlighet att marknadsföra sig under en längre tid på en marknad som anses viktig för landet. När det gällde Expot i Shanghai låg huvudfokus för Sveriges del på att stärka bilden av Sverige i Kina samt att skapa en plattform för olika aktörer, inte minst ur näringslivet, till att stärka sina kontakter med kinesiska grupper. Det var även viktigt att det svenska deltagandet inte skulle ses som en isolerad händelse, utan snarare som ett led i en långsiktig svensk satsning på att främja Sverige i Kina.
I kommittédirektivet uttrycktes syftet med det svenska deltagandet så här:
”Syftet med ett svenskt deltagande i Expo 2010 är att stärka en allsidig och positiv bild av Sverige i utlandet, att främja svenskt näringslivs konkurrenskraft och kreativitet samt att stärka Sveriges attraktionskraft för turism och investeringar och för forsknings- och kulturutbyte. Deltagandet ska spegla ett brett svenskt politiskt och ekonomiskt engagemang med betoning på klimat- och miljöfrågor samt bidra till förbättrade möjligheter för svenska företag att hävda sig på den kinesiska marknaden.”
Mål
Utifrån syftet sattes det upp fyra övergripande mål för Sveriges deltagande i världsutställningen, vilka var som följer:
- Sveriges deltagande i världsutställningen i Shanghai ska stärka en allsidig och positiv bild av Sverige i utlandet.
- Sveriges deltagande i världsutställningen i Shanghai ska främja svenskt näringslivs konkurrenskraft och kreativitet.
- Sveriges deltagande i världsutställningen i Shanghai ska stärka Sveriges attraktionskraft för turism och investeringar och för forsknings- och kulturutbyte.
- Sveriges deltagande i världsutställningen i Shanghai ska spegla ett brett svenskt politiskt och ekonomiskt engagemang och ska ha en betoning på klimat- och miljöfrågor samt ska även bidra till förbättrade möjligheter för svenska företag att hävda sig på den kinesiska marknaden.
Utifrån dessa utvecklades ett antal mer precisa mål, s.k. etappmål, för att kunna följa upp hur väl de övergripande målen hade uppfyllts. Etappmålen handlade bl.a. om antal besökare i utställningen samt deras nöjdhet, NKI-index för partner och sponsorer samt uppmärksamhet för det svenska deltagandet i kinesisk media och på Internet i Kina.
Målgrupper
Två primära målgrupper bestämdes för Sveriges deltagande i Expo 2010. Dessa var:
- kinesiska beslutsfattare inom administration/politik samt näringsliv
- unga, välutbildade stadsbor med en utblick mot omvärlden
En ytterligare målgrupp var alla ordinarie Expobesökare, framför allt barnfamiljer.
