Svenska utställningen
De svenska medfinansiärerna har haft lätt att sluta upp kring den kinesiska arrangörens tema för Expo 2010, ”Better City, Better Life”. I nära dialog med de medfinansierande företagen, regionerna och organisationerna har ledordern för det svenska deltagandet, ”Innovation”, ”Hållbarhet”, och ”Kommunikation”, kunnat förankras och utvecklas till hörnstenar i allt arbete. Med ledorden som grund har Sveriges tema utvecklats till ”Sweden – Spirit of Innovation”.
Utställningen kommer att på ett attraktivt och trendkänsligt sätt visa kommunikation som en förutsättning för ett öppet och harmoniskt samhälle – mellan människor, myndigheter och omgivning – och svenska företag, regioner och organisationer som innovativa och hållbara. Familjen och ”det goda livet” kommer också att stå i centrum.
Den svenska utställningen kommer andas kreativitet och locka till interaktion och reflexion. Målsättningen är att skapa en aha-känsla hos besökaren och fungera som konversationsstartare kring de budskap som utställningen kommunicerar samt uppmuntra till respons. Utställningen skapas för kinesiska besökare och anpassas sålunda därefter.
Det svenska PR- och kommunikationsföretaget Springtime har utvalts till att utforma och uppföra den svenska utställningen. De har nära kontakt med de svenska medfinansiärerna och andra aktörer som skall presenteras i den svenska utställningen. Kommittén har från detta underlag utarbetat ett Theme Statement som ligger till grund för det svenska deltagandet.
